L’idée qu’un être m’appelle de New-York pour m’expliquer qu’il croit en moi me fait entonner le mouvement final de la 9eme symphonie de Beethoven, qui ne me quitte pas jusqu’à ce que je parvienne en vélo aux pieds des bureaux de Jaune, un opérateur téléphonique qui m’a recruté moyennant finances pour participer à une séance de réflexion sur le futur de la création littéraire dans le contexte général de la numérisation mondiale des contenus culturels et de la métamorphose des pratiques de lecture. Enfin c’est ce que j’ai entendu, sinon compris.

Mon interlocuteur chez Jaune m’a bien expliqué au téléphone que je ne devais rien préparer, qu’il voulait un esprit neuf, créatif, et j’avais le droit et même le devoir, ajouta-t-il en riant nerveusement, de dire ce qui me passait par la tête.  Il était très gentil mais il parlait beaucoup de ma « contribution »,  dont il attendait beaucoup, avec une insistance qui semblait réclamer de ma part, d’une manière vaguement menaçante, une sorte de soumission à l’idée que je « contribue » bien. J’étais un littéraire et il était un manager, je sentais bien que ce mélange nouveau le rendait un peu nerveux. Il allait faire rentrer un « auteur » dans une réunion de travail, il ne connaissait pas trop la bête, il craignait probablement qu’elle ne soit pas tout à fait pro. Il était un peu comme un éleveur de moutons qui se serait mis à la vache, en raison d’une contrainte soudaine, et avec une préparation insuffisante; et il aurait voulu s’assurer d’emblée que je rentre dans la logique de la contribution, et même de la haute contribution.

- Chez Jaune on aime beaucoup ce que vous faites, Marius, me dit-il d’un air pénétré en m’accueillant dans le hall. Vous verrez j’ai vraiment réuni une équipe multi disciplinaire très créative. Parce que je suis convaincu que même très en amont du « route to market » il faut incorporer un maximum de pertinence conceptuelle et de valeur ajoutée culturelle dans le sketch de l’offre future. Pour moi c’est mandatory dès l’upstream d’un workshop de market positioning, vous comprenez le point méthodo, Marius ?

Non, je n’avais rien compris, sinon, vaguement, qu’il me disait qu’il fallait réfléchir avant d’agir, mais j’avais bien senti en revanche que cette phrase était une sorte de déclaration identitaire : son marché était mondial, il avait de lourdes responsabilités, et en gros il attendait de moi une sorte de compatibilité opérationnelle avec sa manière de travailler.

Je tente un truc :

- C’est marrant la vie Bob, mon agent m’a appelé de New-York pour me dire quelque chose de très semblable sur mon dernier roman.

Je marque un point. Bob se détend tout soudain. Probablement l’idée que si j’avais un agent qui m’appelait de New-York, c’est que j’allais cracher de la haute contribution.   

- De toutes façons tous les business se ressemblent au niveau des processus de launch, hein, Marius. Après, applis nomades sur e-books pour moi ou littérature pour vous, hein, c’est juste une question de valeur-client.

J’approuve du regard en prenant l’air épanoui et il devient complètement cool.

Nous rentrons dans une salle avec une baie vitrée qui donne sur le périphérique mais on n’entend rien. Ça fait du bien, de voir les gens dans des embouteillages sans sentir l’odeur, entendre le bruit, s’énerver soi-même.
 
- Marius, je te présente Cynthia, agent littéraire à Londres (Cynthia prend l’air de la fille qui ne me connaît pas donc qui s’autorise à penser que je n’existe pas), Edward, de la banque BDGH Varburg Sostello (Edward prend l’air du garçon qui sait que je ne figure pas dans le classement de Fortune et qu’en conséquence il est inutile que j’existe), analyste spécialisé dans les marchés culturels, et on va pouvoir y aller.

Alors le brief il est très simple, continue Bob. On est quatre et le sujet c’est l’avenir de la lecture nomade sur écran. On se lâche, on dit tout ce qui nous passe par la tête, salut Shirley, Shirley est mon assistante, justement c’est Shirley qui va prendre en note tout ce qu’on dit, et on fera la synthèse derrière, nous, chez Jaune, en back office. Mon but c’est de définir une reco stratégique globale en termes d’opportunités sur le segment littérature de l’offre culturelle qu’on pourrait pousser sur nos packages  CSP +.

Edward, qui commet quelques anglicismes bien excusables puisqu’il est anglais, commence :

-  du point de vue de la structure du secteur, le point-clef est clair, la rotation du capital livres est sous optimisée. Je la fais short sur cet item : si on accélérait la rotation des bouquins de 30%, la valeur moyenne de bargain des boîtes du secteur passerait de 5 à 7 fois les bénéfices pour atteindre 8 à 9 fois. J’ai quinze slides pour le démontrer.

- waow j’imaginais pas l’effet de levier sous-jacent. Ton short cut est complètement self-explanatory, souffle Bob.

- les fondamentaux sont crystal clear, répond Edward. Le problème c’est que ça va pas changer, il y a trop de freins. Ça veut dire que pour moi il n’y aura pas de réponse structurelle en termes d’optimisation des flux du secteur physique, et donc la window d’opportunité pour le développement d’un business model dématérialisé est grande ouverte pour longtemps.

-  Ouais ton rationnel est structurant pour lancer la séance, merci Edward. Marius, tu en penses quoi ?

- euh…. Si je comprends bien vous êtes en train de dire qu’il y a trop de bouquins qui se promènent dans la nature, dont on a financé la production sans être sûr qu’ils seraient vendus, que ça coûte plus cher que s’il y en avait moins, et que pour des raisons qui m’échappent, personne n’a envie d’améliorer les choses ? Et tout ça, ça fait une sorte d’encouragement au business qui voudrait vendre des bouquins sur des téléphones ? 

- Ouais, dit Bob.

-Yes, dit Edward.

- Roughly, dit Cynthia.

- A la grosse, si tu préfères, conclut Bob. Bon, tu en penses quoi ?

- Ben euh… 

- C’est très intéressant ce scepticisme à travers ton body language, Marius, m’interrompt Bob qui me regardait intensément, comme si, effectivement, il voyait une vache pour la première fois de son existence. Il faut capturer ça dans tes notes, Shirley. 

Shirley capture. Elle écrit sur son carnet : « Marius -> épaules qui tombent quand il entend analyse structurelle business livres ».

- Donc tu vis ça comment comme auteur, Marius ?

 - Donc euuuuh, imaginons que ça se développe, euhhh, la lecture sur écran…

- Oui c’est ça imaginons, dit Bob, qui recommence à avoir des doutes sur ma contribution et qui en conséquence « met la pression ». 

- Alors euh… ben je trouve qu’une lettre ça doit être physique.

- Tu peux élaborer ton rationnel ?

- Pardon ?

- Je reformule : toi y en a pouvoir développer ton propos ?

- Ah ! Oui ! Si vous voulez Bob, Cynthia, Edward, Shirley, un mot ça doit être gravé sur une matière, pour que ce soit vraiment un mot. Ou alors c’est un mot parlé, mais en fait là le sujet c’est la littérature écrite, enfin je crois. Quand on tourne une page d’un livre, on sait que la page d’avant existe, avec les mots qu’on a lus dedans, gravés, euh… gravés, enfin, euh… imprimés. L’idée de savoir que les mots disparaissent dans le disque dur quand on affiche une nouvelle page sur un écran,  ça me rend nerveux, c’est un peu comme quand je lis un manuscrit avec des feuilles volantes, j’ai peur que ça disparaisse, les mots, et donc que le roman n’ait pas existé.  J’ai besoin de savoir que les choses sont gravées, enfin que de l’encre a coulé sur une page, quoi. Dans une imprimerie, quoi. Ça me rassure, quoi.

- La vache c’est un point de résistance archaïque structurant ton truc Marius. T’as capturé Shirley (Shirley opine du chef, qu’elle a joli) ? Il faut absolument qu’on réfléchisse sur le levier pour faire sauter ça. Tu penses que vous êtes combien de lecteurs diplodocus comme ça en proportion des lecteurs ?

- Ah, oh, je dirais un bon tiers (mais évidemment je n’en sais rien et d’ailleurs je ne vois pas très bien le sens de la question, et de moins en moins ce qui se passe exactement ici).

Shirley note : « diplodocus reluctant lecture écran -> 1/3 du lectorat (source : Marius) ».

- De toute façon on validera en tests, mais c’est très très important upstream d’avoir un avis d’auteur archaïque dans le genre de Marius. Marius, toi perso, tu serais reluctant à l’opportunité que ton oeuvre soit poussée sur un package dématérialisé ?

- Pardon ?

- Je reformule : toi y en a content ou pas content si tes bouquins sont lisibles sur un téléphone, questions de pognon mises à part ?

- pfffff, je trouve que la scène, qu’on voit souvent dans les pubs, du mec ou de la fille avec son portable sur une pelouse en train de regarder son écran, elle ne marche pas avec l’idée que je me fais des conditions de lecture de Lamartine.

- Euh, Shirley, tu captures ? 

- Oui, j’ai écrit « Marius reluctant à Lamartine écran ».

- Mais Marius t’es généralement reluctant à la modernité ?

- Non, j’aime bien l’idée de l’accouchement sans douleurs.

- Oui mais bon, t’es globalement reluctant quand même ? C’est pas personnel hein comme question c’est pour affiner le backround socio-culturel de ton assertion.

- Pardon ?

- Je reformule : c’est pour voir si toi y en a venir d’un milieu réac.

- Ah ! Ben… je ferais le tri quoi. Les automates téléphoniques ça me gonfle, mais les jolies bagnoles modernes j’ai rien contre.

- Note, Shirley. Appartenance typologique Marius : archaïque sélectif hédoniste. C’est très important au niveau du traceur socio-cul.  Marius, la COPIGEPA dirait que t’es typiquement un bobo de droite, ah ah ah.

- ah, ah, ah.

- On va faire une pause. Marius, je peux te voir dix minutes ?

Bob me prend à part, et m’entraîne dans le couloir, jusqu’à une porte dont il tient la poignée dans la main, puis se retourne vers moi et dit :

-Marius, tu sais, c’est vraiment un concept global que je vise. Je veux non seulement proposer des œuvres sur des écrans, mais les fabriquer… On travaille en ce moment sur un logiciel qui s’appelle « novel generator », qui permettra de générer de la fiction, comme son nom l’indique. Mais attention, hein, le regard artistique n’est pas nié, au contraire, il est sublimé : le logiciel fabrique le texte, mais l’artiste le valide. Viens, regarde…

Il pousse la porte et nous entrons dans une salle banale au centre de laquelle trône un ordinateur avec un écran assez large ;  la machine est en train de ventiler ses processeurs.    

- Regarde, Marius… Va dans le menu et choisis une scène…

Je choisis « scène d’amour », et je rajoute une option : « coup de foudre ».

- Vas-y, Marius, il va écrire la structure de ta scène.

J’appuie sur le bouton. Sur l’écran s’affiche :

« Elle était très jolie.

Il la pénétra.

Elle s’en alla ».

- Euh, Bob, c’est efficace comme structure, il y a un début, un milieu, et une fin, mais ce « pénétra » est quand même un peu rude… On ne pourrait pas imaginer un terme un peu plus… je cherche le mot… doux … 

- Doux… attends tu vas voir… moui… tu peux sélectionner « politiquement correct », si tu veux…  

Je sélectionne « politiquement correct », puis j’appuie :

« Elle était très jolie selon les critères du mâle occidental blanc des classes intellectuelles supérieures de la première décennie du 21eme siècle. 

Il la pénétra avec son consentement éclairé.

Elle s’en alla après l’avoir salué avec respect ».

- C’est plus élaboré, mais il y a toujours ce « pénétra »…

- Ok, mais pour un prototype, ça dépote déjà, non ?

- Ah oui, c’est très performant. Je peux contextualiser un peu l’histoire ?

- Vas-y, sélectionne « contexte parisien », par exemple.

Je m’exécute.

« Avec son béret parisien et son air mutin, elle était très jolie selon les critères du mâle occidental blanc des classes intellectuelles supérieures de la première décennie du 21eme siècle. 

Il la pénétra au Louvre devant la Joconde avec son consentement éclairé.

Elle s’en alla après l’avoir salué avec respect pour aller acheter une baguette à Montmartre ».
 
- Là, il y a quand même un problème, ça me paraît difficile de faire l’amour au milieu d’un océan de japonais… Et puis on ne sait plus trop s’il couche avec la Joconde ou avec « elle »...

- Oui, ils développent en ce moment un module de contrôle de cohérence du récit. C’est un proto, Marius. C’est juste pour que tu voies le potentiel…

- Attends j’appuie sur la touche « glam » :

« Avec son béret parisien, son air mutin et ses jarretelles La Perla, elle était très jolie selon les critères du mâle occidental blanc des classes intellectuelles supérieures de la première décennie du 21eme siècle. 

Il la pénétra au Louvre au soleil couchant devant la Joconde avec son consentement éclairé.

Elle s’en alla dans des effluves de Chanel après l’avoir salué avec respect pour aller acheter une baguette à Montmartre ».

- Sur le plan syntaxique, des progrès pourraient être accomplis…

Extrait  3 de Mémoires d'un Snobé, prochain roman de Marin de Viry.
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