La nouvelle alliance Phonevalley - 20 Minutes
SURLERING.COM - BIG BROTHERS - par Audrey Rochas - le 22/11/2003 - 0 réactions -
Inversion de l'ordre habituel des choses : la presse fait appel aux nouveaux médias pour faire sa pub. Une véritable révolution issue de l'expansion du SMS. Traité de l'utilité d'un service multi-fonctions.
Depuis quelques années, les pages des quotidiens et magazines ont été envahies par des publicités vantant les mérites de tel ou tel opérateur de téléphonie, fournisseur d'accès Internet ou encore site à vocation « utile », dans une relation à sens unique avec la presse. Aujourd'hui, la donne a changé et c'est la presse qui utilise le multimédia pour faire sa pub.
Figure de proue d'un nouveau phénomène qui risque fort de prendre l'allure d'une mode à long terme, l'alliance entre Phonevalley et « 20 Minutes ». Agence spécialisée dans le marketing mobile, Phonevalley a déjà de nombreuses références dont La Poste, Peugeot ou encore la Twentieth Century Fox. Quant à « 20 Minutes », c'est le quotidien gratuit des 20-40 ans. Distribué dans certaines stations de métro ou de RER d'Ile-de-France ainsi que dans des universités et grandes écoles, le quotidien vise un public jeune et mobile.
La multiplication des fonctions du SMS
A l'origine, le SMS (Short Message Service) était avant tout un moyen de communiquer par écrit via son téléphone mobile. Avec l'expansion du nombre d'utilisateurs et les différentes fonctionnalités ajoutées à ce mode de communication (envoi d'images, personnalisation des messages, modèles pré-enregistrés, etc.), le SMS est vite devenu un incontournable, allant jusqu'à remplacer la fonction première du téléphone quand il s'agit de faire passer un trait d'humeur ou d'humour.
En témoigne le livre SMS - Sexe More Sexe, publié aux éditions Les Arènes/See my SMS en février 2003 dans lequel on trouve des SMS pour toutes les occasions : « pour se dire l'amour, le désir, l'humour, la passion ou la cruauté en cent soixante signes éclatants ». Puis est venu le temps des jeux et émissions télévisés où l'heureux propriétaire d'un téléphone mobile pouvait interagir en direct, poser des questions, intervenir et même voter pour son élève académicien favori. Tous ces SMS surtaxés, bien entendu.
Tout a un prix, même le gratuit
Un tel succès ne pouvait passer inaperçu aux yeux de « 20 Minutes ». D'autant plus que « Le Monde » avait déjà fait appel aux services de Phonevalley en lançant en septembre 2002 ses premiers services SMS+ (+ pour surtaxé). Cette année, c'est au tour de « 20 Minutes » d'entrer dans le monde du SMS+. Le quotidien propose des jeux avec réponse immédiate pour savoir si l'on a gagné ou pas ainsi que la possibilité pour les lecteurs de transmettre leurs points de vue sur un sujet d'actualité, agrémentant le chat de leur modeste contribution.
« Nos lecteurs lisent notre journal essentiellement dans les transports en commun. Par conséquent, enrichir notre quotidien de solutions SMS, c'est répondre à la volonté de notre lectorat de réagir à nos rubriques en situation de mobilité », a indiqué Augustin Vexiau, responsable des partenariats Web chez « 20 Minutes ». Il n'en reste pas moins que le prix du gratuit augmente considérablement quand on veut interagir par voie SMS et l'incertitude plane : le lectorat du journal sera-t-il le premier intéressé par ce nouveau mode de participation ? En revanche, il n'est pas impossible qu'un nouveau public, plus branché « nouvelles technologies » et interactivité, fasse son apparition au sein des amateurs de « 20 Minutes ».
Alors, le SMS pour fidéliser le lectorat, coup de maître ou coup de pub ? Parce que la surtaxe des SMS ne correspond pas vraiment à l'image du quotidien distribué gracieusement. Mais tout se paie aujourd'hui et finalement, ce n'est peut-être qu'un coup de pouce destiné à préserver la gratuité.
Audrey Rochas
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