Bleus et bobos de la publicité
SURLERING.COM - BIG BROTHERS - par Yvan Romanoff - le 12/07/2004 - 0 réactions -
Plus de 465 000 euros de salaire pour une saison en bleu, hors pub. Trop dur d'être un joueur de foot français célèbre. On est payé pour faire le guignol sur le gazon, qu'il y ait des buts inscrits ou non. On l'est aussi pour faire la promo de petits gâteaux, d'autos ou de forfaits de téléphone pro. Une bien belle double vie de footeux et de produit marketing, mais tout est-il si rose pour les Bleus ?
Ah, si la vie ressemblait vraiment au monde merveilleux de la publicité ! Les hommes seraient riches et musclés, les femmes terriblement belles, nous nagerions dans le bonheur et dans des piscines jouxtant nos immenses maisons d'architecte. Le nucléaire serait quelque chose d'aussi cool que dans le spot d'Areva et, forcément, l'équipe de France serait composée de Dieux du foot. Sauf que dans la réalité, sur le terrain, le ballon tournait vachement moins bien que dans les films publicitaires.
On croyait les Bleus battus, sortis de l'Euro, honteusement partis se faire voir chez les Grecs, usés par leurs carrières parallèles. On pensait ne plus les voir pour un petit moment. Peine perdue, voilà leurs visages continuant à hanter les trop nombreuses minutes de publicités entrecoupées de pages de match. Coca, Nike, Canalsat : les Bleus sont marqués, et pas qu'à la culotte. Une fois le poste éteint, pas besoin d'aller loin pour à nouveau les admirer. Henry s'affiche dans les pages des tabloïds et Desailly vante les mérites de ce qui ressemble fort à un appareil auditif - genre « la retraite et la surdité vous guettent, vivez l'ambiance des stades sans gêner les autres » - sur les panneaux pub du métro (et peut-être ailleurs aussi). Très ou trop sollicités à l'extérieur du stade pour vendre qui des eaux gazeuses ou minérales, qui des produits diététiques ou cosmétiques, les princes de la pelouse n'hésitent plus à prêter leur image, moyennant contrats et espèces sonnantes et trébuchantes dans une surenchère vedettariale folle. Argent, foot et publicité font plus que jamais bon ménage.
Après le massacre de la dernière Coupe du Monde, la carte « Bleus » n'est donc curieusement pas encore à sec. Pire, les annonceurs n'ont même pas pris la peine avec cet Euro de recadrer leur message, comme ce fut le cas il y a deux ans lors de la défaite française. « Sans victoire, pas de business », dit-on, mais les compagnies n'ont pas délaissé pour autant l'équipe de France. Ne pas brûler ce que l'on a aimé : c'est l'effet « lovemark », qui crédibilise l'annonceur en tentant de prendre le client par les sentiments. Adidas, Canal + et Carrefour font partie de ces « tops sponsors » qui déboursent entre 5 et 10 millions d'Euros par an pour utiliser comme l'image des Bleus comme bon voulu. Et si la débâcle est venue d'Asie, l'argent en vient aussi : après LG Electronics, ce sont les fabricants de voitures Toyota et Hyundai qui se sont lancés dans l'aventure en soutenant les ex-champions d'Europe. Yaris en série limitée intitulée « les Bleus », gamme « Euro 2004 » : les produits dérivés continuent de pleuvoir. Les Bleus peuvent bien trébucher, l'argent de la pub tombera toujours et leur permettra de se relever...
Faut pas gâcher...
Plus encore que le comédien ou le chanteur, le sportif apparaît comme une valeur sûre de la pub. Les J.O. d'Athènes n'ont pas encore commencé que Muriel Hurtis vient m'alpaguer chaque fois que je vais au Mc Do du coin. Ouais, je vais suivre ses conseils, m'empifrer de salades et de menus Bigsize et dans un mois je serai champion de 4x100m, c'est évident. Et pour vanter les mérites des lentilles de contact, on a droit à Mauresmo and Co : trois sportifs pour le prix d'un, il est fou Afflelou ! Les plus prisés restent quand même les Bleus : nouvelles stars sous les feux des projecteurs des spots télévisés, Pires et Barthez apparaissent comme de véritables têtes d'affiche, héros des panneaux 4x3. Zidane, lui, joue les bikers cheap partant à Lisbonne en scooter pour Adidas et fait des boulettes pour Orange Pro. D'ailleurs, à force de patauger dans le yaourt, il fallait que ça arrive : notre Zizou national vient de signer un contrat avec Danone, un contrat en faveur de programmes pour l'enfance uniquement et qui court tout de même... jusqu'en 2015 ! Et si cela ne suffisait pas, les épouses de footballeurs s'y mettent aussi : on a pu voir Virginie Desailly, Stéphanie Dacourt ou Alexandra Makelele ambassadrices de charme d'une marque d'électroménager. 30 ans de combat féministe pour en arriver là ! Bobonne en cuisine vidant le lave-vaisselle tandis que son footballeur de mari parcourt le monde. Les stars du ballon rond ne gagneraient-elles pas assez pour envoyer leur femme au charbon ? A ce rythme-là, à quand les pubs faites par leurs enfants ?
Il n'y a certes pas de mal à se faire du bien avec la publicité, et les joueurs ne rechignent pas à mettre ainsi un peu de beurre dans leurs pâtes. Si les Bleus peuvent continuer à nous faire rêver, c'est encore mieux. Allez les gars, relevez le défi, et on oubliera vos pubs pourries.
Yvan Romanoff
Soyez le premier à réagir
|
 Articles les plus lus Pour Sarkozy, avec ferveurNB : Cette tribune libre n'engage pas l'ensemble des chroniqueurs de Surlering.com.Aux « déçus » du sarkozysme.En France, nous avons toujours eu la gauche la plus nulle et la plus fourbe du monde... - Satellite Sisters : suite de la sirène rouge, des racines du mal et de Babylon babies
Le manuscrit Satellite Sisters, suite de la Sirène rouge, des racines du mal et de Babylon Babies, est dans les airs entre Cape York et Paris, direction les éditions Ring. Le site officiel des...  Qu’est-ce que la Résurrection ?« Mais si le Christ n’est pas ressuscité, vide alors est notre
message, vide aussi votre foi. » (1 Co 15, 14)
Encore une fois, Benoît XVI a tout dit.
Sans...  Richard Wagner, un antisémite maître spirituel de Hitler ?À propos du livre de Pierre-André TAGUIEFF, Wagner contre les Juifs (Berg International, 2012)Définir aussi précisément que possible l’antisémitisme de Wagner, sans tomber dans...  Réflexions sur la tuerie antijuive de Toulouse(propos recueillis par Christophe Ono-dit-Biot) pour Le Point, 22 mars 2012, pp. 54-57 ; texte publié avec quelques coupes sous le titre : « Israël joue le rôle du diable ». Cet entretien a...  "Finance pousse-au-crime" : la preuve, enfinCela devait arriver. Car de longue date, toute loyauté raillée, toute fidélité abolie, les requins de Wall Street ne nagent plus que « dans les eaux glacées du calcul égoïste » (dixit Karl...  Qui ? Assassinats. Militaires. Petits enfants. Montauban et Toulouse. Ecole juive. 11,43 et 9mm. Indignation, compassion, consensus. Campagne suspendue par le PS. Une minute de silence dans les écoles...  Carnets de campagneLes campagnes électorales sont des périodes d'extrême saturation des ondes et des conversations, un peu comme aux César ou aux Victoires de la musique, où les animateurs-fonctionnaires s'agitent...  A l’école de l’antimodernitéPuisque nous sommes en début d’année, puisque cette année sera politique ô combien, puisque, on me permettra cette très vaniteuse remarque, ma troisième saison au Ring commence aujourd’hui,...  Les étoiles 2011 de Dantec"Il vaut mieux attraper la peste que rencontrer certaines personnes ; à l'inverse, on ne pourrait vivre en passant à côté de certaines rencontres" ("Manuel de survie en territoire zéro").Maurice...  Le superbe top 50 des FrançaisPuisqu'on
vous dit que vous les aimez.
"TOP 50 :
contre la crise, rire, métissage et proximité", voilà comment on nous
présente le "sondage-événement" du JDD, censé établir la liste...  Rachida Dati creuse son FillonQue le Premier ministre me pardonne ce jeu de mots sur son nom pour le titre de ce billet mais il est vrai qu'il convient de ramener à sa juste mesure la guerre que depuis quelque temps Rachida Dati...  Sécurité routière : l'arnaque extra-largePuisque dans ce domaine, la répression règne sans partage sur la prévention, sans que ça n'indigne personne, pas même Stéphane Hessel. Rééquilibrons les choses en faisant un peu de...  Poudlard for ever A Raphaël Juldé, dernier arrivé à Poudlard mais premier reçu aux buses et aux aspics (maison Poufsouffle), et qui, d’après le professeur Trelawney rencontrera plus tôt qu’il ne le croit...  Rokhaya Diallo, l’antiracisme à visage inhumain« Non seulement les races n’existent pas, mais en plus, elles sont toutes égales » (proverbe de Jalons)Je viens de finir Racisme : mode d’emploi de Rokhaya Diallo, et je sais désormais que je...  Séduction du conspirationnisme : Umberto EcoEntretien avec Pierre-André Taguieff (propos recueillis par Paul-François Paoli)Philosophe, politologue en historien des idées, Pierre-André Taguieff, qui prépare un nouveau livre sur les...  Les révoltes arabes, les intellectuels français et la pensée "complexe"Voici deux mois, le jeune Mohamed El-Bouazizi décédait l’hôpital de Ben Arous, et la Tunisie s’embrasait, entraînant à sa suite nombre de pays arabes. Voilà un mois, un étrange débat...  Faces Of Jesus : les figures et la parole du Christ dans le rockFoi profonde, révélation, référence culturelle inévitable, sujet de plaisanterie, de provocation, démarche commerciale, la figure, ou plutôt Les figures du Christ sont une source...  In Xto Rege : à la recherche du Jésus historiqueLe premier thema Ring 2011 se déploiera sur neuf textes articulés autour des questions centrales posées par la matérialité de Jésus de Nazareth, la Passion, les reliques, leurs valeurs...  Le suaire de Manoppello révèle le visage du ChristOn connaît le linceul de Turin, ce grand morceau de lin sur lequel l’image du corps entier du Christ mort est incrustée. On connaît l’histoire de la photographie de 1898 révélant que...  Ainsi parlait ZaraDebbouztraPresque par bonheur, on l'avait oublié. Le revoilà. Jamel Debbouze a choisi l'Express (c'est de circonstance, il y a vraiment quelque chose de ferroviaire dans cet entretien) pour exercer son...  Y a-t-il un futur euthanasié par ici ?Le texte qui prévoyait de légaliser l'euthanasie, examiné mardi au sénat, a été supprimé par deux amendements. S'il y avait bien quelque chose à supprimer, c'était ce texte, n’importe...  Céline rattrapé par la mémoireSors d'ici, Louis-Ferdinand ! La République a choisi : l'ignoble sera au dessus du grand, pour l'éternité. Il ne faut pas célébrer le génie, parce qu'il est parfois antisémite. Oui, Céline...  Broadcast : the dream is overChanteuse et icône du groupe, Trish Keenan n’est plus. La grande sœur idéale s’en est allée planer au dessus des nimbus qui plombent Birmingham. Avant que de sombrer dans l’oubli, laissons...  Benoît XVI - Un cœur intelligentLecture de Lumière du monde, un entretien de Benoît XVI avec Peter Seewald : Lumière des siècles contre siècle des lumières.Les communistes avaient tenté de se débarrasser de Jean-Paul II...  Robert Brasillach : le procès expédiéIl en va de certains écrivains comme des maladies vénériennes. Tout le monde les connaît mais personne n'en parle. Ainsi de Robert Brasillach dont il suffit de prononcer le nom au beau milieu...  Du bon et du mauvais usage de l’indignationIl est sympathique ce Stéphane Hessel avec sa gueule du vieux qui sait et son histoire héroïque de grand résistant, grand bourgeois, grand lettré, grand amoureux des femmes (il en a eu cinq...  Terreur et martyre : il était minuit à AlexandrieIl était minuit à Alexandrie.« Le martyre est l’expression absolue de notre amour » Mgr Louis Sako, archevêque chaldéen de Kirkouk Alexandrie, Egypte. 2010 vit ses derniers instants, tels ces...  Assises islamisation : c'est la lutte prime-timeLa jurisprudence Marine Le Pen est passée par là : se demander si
les musulmans peuvent être "trop", sous des latitudes où il faut bien
reconnaitre qu'ils se sont séculairement contentés...  Chemins de travers« Voici un étrange monstre », aurait (re)dit Corneille. La pièce que nous donne à lire Ariane Chemin dans son article sur le souper Houellebecq-Sarkozy du 14 novembre, pour être somme toute...  PS : les intermittents de la réalité en tournéeMême si Benoît Hamon doit en être à sa quarantième boite de Valium, il faut reconnaitre qu'il n'y a que le PS pour égayer ainsi nos froides soirées d'hiver. Tout d'abord, l'ineffable...  "Bertrand Cantat ne pouvait plus écrire la moindre strophe."Biographe de Bashung, chroniqueur historique des Inrockuptibles, l'écrivain Marc Besse est aussi l'un des rares spécialistes de Noir Désir. Proche du groupe, cet écorché vif ne pouvait rester...  Blondeincendiaire.com : the murder chat room(reportage vidéo à ne pas louper en fin de chronique)Au moment où Wikileaks relance le débat sur la place de la transparence dans la vie démocratique avec ses soit-disantes « révélations »...  Cantona : quand wall street veut casser la banqueCantona, qui envisage désormais la lucarne de l'Elysée, avait créé la polémique en 2011 avec sa première tentative de "révolution". Retour, avec Laurent Obertone, sur le premier coup de poker...  Quelques traces de rouge à lèvres…Et si Alain Bashung avait trouvé dans l’art de la reprise, un sens pour sa propre musique ? Voilà la relecture de l’œuvre que propose « Osez Bashung », un double album compilatoire qui met...  Teresa Cremisi nous répond sur l'affaire Florent GallaireAncien bras droit d'Antoine Gallimard, Teresa Cremisi est depuis 2005 PDG de Flammarion. Éditrice de Michel Houellebecq, la numéro 2 du groupe Corriere Della Sera répond aux questions soulevées...  Exil(s) ExpressGéraldine Woessner a été reçue au domicile de Maurice G. Dantec à Montréal. Une conversation autour de l'exil, du Québec, de l'hexagone et ses écrivains, du roman qu'il prépare pour 2011 et...  Et si les chômeurs ne chômaient plus ?Faire travailler les chômeurs, voilà "une joyeuse bonne idée", comme dirait Jolitorax, dans Astérix chez les Bretons. Bon, dans l'absolu, c'est n'est pas nouveau. Parait que François Mitterrand...  Les banlieues hallucinées de la "sociologie critique"Précisions : sur qui s’appuyer pour faire la révolution ?Comme dernier avatar après bien d’autres (on le verra plus bas), le bas clergé académique, tendance « sociologie critique », nous...
 |
