"Les amis de mes amis sont mes amis"
SURLERING.COM - BIG BROTHERS - par Karine Bertin - le 01/03/2004 - 0 réactions -
Aux pionniers copainsdavant.com et sixdegrees.com, ont rapidement succédés Netfriends.fr, friendster.com, tribe.net, linkedin.com, rize.com ou plus récemment orkut.com (produit plus ou moins officiellement par Google).
Ces sites de rencontres ou de retrouvailles, mêlant business and friendly opportunities, se sont multipliés et connaissent un succès incroyable. Il en est de même pour les sites de rencontre « traditionnels». Pourquoi et pour qui sont faits ces sites?
Social Networks: what's that ?
Que proposent ces sites ? D'élargir notre cercle d'amis. D'une bande de potes dont la formation et la pérennité sont soumises aux hasards des rencontres de la vie et aux aléas géographiques, on passe ainsi à une communauté calculée, rationalisée même puisqu'il s'agit de fait de cooptation : c'est-à-dire ni plus ni moins du système de recommandation déjà bien rôdé dans le monde ... du travail.
Le principe : on ne sait pourquoi (simple publicité, fondateur du site, cousin du graphiste, petite amie du développeur etc.) un internaute arrive sur le site, s'inscrit dans le but de faire des rencontres, remplit une traditionnelle fiche destinée à se définir (sexe, âge, profession, goûts, adresse, établissements scolaires fréquentés etc.) et attend qu'on le contacte. Jusque là aucune différence avec cum.fr ou un autre site de rencontres « classique ».
Des bienfaits du marketing viral
Sauf que cet internaute est partout encouragé à « inviter » des amis à lui. Cela s'appelle un buzz et c'est parfaitement légal. Le ressort psychologique est fort et marche à tous les coups : « Hey les gars, j'ai découvert un super site (je suis doué) et je peux vous y inviter (je suis un VIP, j'ai un pouvoir) ». Du coup il se met tout naturellement à faire la publicité du site pour, au fond, se vendre lui-même.
Le but de sa campagne de relations publiques :
Ne pas se retrouver à devoir partir en croisade seul pour se faire des contacts (Bonjour, je m'appelle Roger, j'ai 27 ans, je suis champion de ping-pong dans l'Oise, je t'intéresserais éventuellement ?) comme c'est le cas sur n'importe quel site de rencontre, accroître son charisme grâce à l'effet « bande » (j'ai beaucoup d'amis donc je suis forcément quelqu'un d'intéressant)...
Bref, on spam des invitations à tout notre carnet d'adresse (y compris la camarade de fac dont on a plus de nouvelles depuis deux ans) et, miracle de l'Internet, on se crée ou se recrée un « réseau social » (Social Networks) en ligne. Réseau qui, et c'est là sans doute une des clefs de sa réussite, a l'avantage d'être matérialisé, modélisé et visible sur Internet. Lorsqu'on arrive sur le site, je sais combien d'amis j'ai et éventuellement ce qu'ils pensent de moi (témoignages toujours élogieux bien entendu donc très bons pour l'égo).
Sans prôner un déterminisme fataliste il faut admettre une évidence : qui se ressemble s'assemble. Conséquence : au sein d'un réseau d'amis il y a de forte chance d'identifier une filière métier majeure (copainsdavant propose même en homepage un classement des sociétés les plus représentées !).
Ce qui engendre donc son lot de dérives un peu moins « friendly » malgré un concept original somme toute sympa et louable : jeunes femmes en recherche d'un bon parti, jeunes loups en quête de business opportunities, jeunes tout court ...
Des célibattantes à la télé réalité: l'individualité au coeur des préoccupations mais des individus au final bien seuls.
Andy Warhol avait prédit que nous connaîtrions tous notre quart d'heure de gloire. La télé réalité alimente merveilleusement le rêve de célébrité de chacun et s'en nourrit. À peu près à la même époque, Stanley Milgram développe une théorie bien séduisante elle aussi : Nous serions tous à 6 liens (un lien=une personne) de n'importe qui sur la planète. Six degrés de séparation seulement. Et quand activer un lien ne nécessite qu'un clic (gratuit en plus), on comprend alors l'engouement suscité par ces sites.
Ne tombons pas dans une critique facile : non ces sites ne sont pas réservés aux attardés sociaux, et aux handicapés sentimentaux. Non ils ne sont pas à terme, tous condamnés à devenir des usines à fric. C'est un peu comme dans un dîner : osez parler à votre voisin et vous réaliserez que, oui, votre pote à des potes sympas et qu'en plus y'en a un qui fait quasi le même boulot que vous. Deux, trois échanges plus tard, il se peut même que vous appreniez, estomaqué, qu'il connaît la meilleure amie de votre frère. Rien de magique , la vie tout simplement.
Karine Bertin
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